2018年Q1网络营销报告

根据Merkle的新报告“第一季度网络营销”，在Google搜索广告中使用受众定向一直在迅速增长。研究表明，到2018年第一季度末，针对特定受众的广告占搜索广告点击量的1/3（34%）。

这比2017年第四季度末的30%有所上升，和2017年第一季度末的19%比增长显著。

最常见的受众定向是搜索广告再营销列表（RLSAs），占第一季度末Google搜索广告点击量的27%，和2017年第四季度末（23%）比有所增长。

与此同时，“客户匹配”和“类似受众”产品分别占3%的点击量，和上一季度比保持稳定。

同时，针对目标受众的举措推动了每次点击费用（CPC）上涨。实际上，2017年第一季度Google上品牌关键字平均每次点击费用（CPC）同比增长了28%，而2017年第四季度同比增长了23%。

越来越多地使用受众定向功能，成为Google搜索广告转化率和CPC显着增长的主要因素。第一季度，移动文字广告每次点击的非品牌收入提高了19%，PC产品列表广告（PLA）提高了18%，移动产品列表广告提高了15%，PC文字广告提高了8%。

其他亮点：

第一季度，美国付费搜索广告支出增长21%，主要由于CPC的上涨，Google广告支出增长20%。

Google购物广告的支出增长远远超过了文字广告，分别为40%和4%。

产品列表广告占美国零售商付费搜索广告点击量的60%，对消费电子行业非品牌点击量的影响最大（90%）。

去年达到高峰后，亚马逊占Google购物广告展现量份额下降明显。

移动设备占第一季度付费搜索广告点击量的60%，其中手机贡献了51%的点击量，平板电脑占9%。

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